聊一聊 VR 虚拟现实（十六）：VR虚拟影院，会是线下影院...

皇泉

近些年，互联网在各行各业大杀四方，有一个行业却久攻不下，那便是 电影行业。线上视频三巨头“爱腾优” 虽然已经牢牢占据线上视频入口，但是仍然只能首发一些小制作，片方分成最多的也就3000w左右。对于顶级影片，仍然只能在院线下映后 1-3个月才有机会播放。而这一切，皆是因为院线方的限制。

绕不过的院线

2020年的大年初一，徐峥的《囧妈》由院线电影直接改为线上首发，卖了6个亿（注：不是线上票房分成，而是被一口价采购），旋即遭到全行业抵制。其实国外也是一样，Netflix 曾经花1200万美元购买了电影《无境之兽》线上首映，同样也受到北美四大院线的抵制。

之所以院线这么强势，还是由于其强大的变现能力，头部影片在线上渠道的收益是无法跟院线相比的。没有任何头部影片敢冒险跟院线闹翻只走线上渠道。而线下电影票之所以可以卖出线上影片10倍的价格，是因为影院场景还是有很多独特的属性：

1. 观影效果：iMax 银幕，宽达22米，再加上各种立体声光电效果。这是任何电视不能替代的。

2. 社交属性：看电影 在人们日常生活中，往往附带了 吃饭、购物 等周边消费，它已经成了一个项出门娱乐活动。而在家看视频，则只能是 “宅”。
所以说，虽然在手机、电视上看电影很方便，但是综合体验跟线下电影院里还是有很大差别。

于是体验入口被院线牢牢占住，制片方、视频平台 只能唯院线马首是瞻，制片方拿不到50%的票房分成，视频平台要忍受长长的窗口期，所谓 “天下苦院线久矣”。

VR时代的虚拟电影院

从2016年VR的第二次浪潮兴起后，“观影” 是首发的场景，那么过了3年多，VR影院达到了什么样的体验？

BigScreen 最初是一个PC屏幕共享的VR社交软件，2017年总人数已经超过25万，但是日活只有1000人。2019年底，开始引入 在线电影业务，成了虚拟影院的首批实践者。

它与 派拉蒙 合作，已经在 美国、英国、日本 等十个国家上线。电影票售价为3.99-4.99美元不等（ 低于美国影院平均票价 8美元，高于视频平台点播价 2美元 ）。

为了保证同场电影的用户数量，它采用了定时定片的模式。也就是特定日期定点放映特定影片。大家提前买票，到点观看。

上线第一周，就有数千人在线买票看电影。这已经超出了Bigscreen的预期，所以它开始继续引入更多影片。

在国内也有这样一家先行者，叫做：移动电影院。在其官网可以找到这样一段介绍：

中国电影科学技术研究所受 国家专项资金 支持，主导组建了 “电影智能移动影院系统基础研究” 项目组......移动电影院是“电影+互联网”模式的创新产品，通过搭载 移动终端APP，将手机、平板电脑 或 其可控制的其他设备 作为放映设备，向观众放映已取得电影公映许可证且处于公映期内的电影....票房收入将纳入中国电影票房统计。
据移动电影院CEO高群耀介绍，移动电影院采用分众分区发行的模式，把电影带到更多人手里，目前累计观影人次已达 200万，累计票房贡献已达5000万。

移动电影院 跟 Bigscreen 不同，它覆盖了所有的线上渠道，VR虚拟影厅只是它的渠道之一。在 移动电影院 的VR影厅里，也是虚拟大厅的模式，但是在社交方面，却没有Bigscreen那种虚拟人物互动的模式，只是实现了语音、文字互动。

移动电影院 里观影社交功能

它与 Bigscreen 另一个不同之处是，里面放的多是一些获得上映许可且在院线很难获得排片的相对小众的电影，但是票价却一点不让步，标到了三十多元。

看到这里，大家是不是又跃跃欲试，想去虚拟影院里一探究竟了？别急，我们需要先看一下 当前的VR虚拟影院，还有哪些需要完善的地方？它是否到了可以与线下影院一决高下的地步？

挑战 与 时机

先说 产品技术层面：

• 清晰度：目前主流VR眼镜的屏幕都是双目4K，在渲染做得好的情况下，已经非常够用，在观看视频时，几乎注意不到像素颗粒。在此基础上，对播放视频的要求，也达到了4K分辨率（ 注：这里提到的两个 4K，并不是简单的一一对应关系 ）
• 网速：4K分辨率的平面视频，大约需要 20Mbps 左右的带宽。这个网速，在当前还没有完全普及。但是随着5G的到来，在几年内应该会有效的解决。在此之前，可以通过 预下载 的方式进行。
• 佩戴体验：目前电影的时长普遍在3小时以内。当下最新的外接式VR眼镜，重量150g，佩戴几个小时已经不是问题（ 但是在光学显示效果上还有优化空间 ）
• 社交：从 Bigscreen 的视频里可以看到，用户已经可以使用虚拟形象进行社交，只不过形象都是半身人，这主要是考虑到性能以及实现难度。全身形象社交也有公司在做（下图）。如果要达到好的效果，对设备性能会有较高的要求。当前的一体机设备，在高清观影时，保持数量较多的高保真形象互动，还是比较有难度。
  

VRChat 里的全身形象互动

从以上几点看，在VR虚拟影院中的体验已经初步达标，但是想要达到 “舒适观影” 的程度，预计还需要两三年的时间。

再看 市场层面：

• 观众数量：目前VR设备全球保有量大约在1000w左右，国内大约100w左右。这个数量可能很难撑起一个新的业务。不过根据现在的增长趋势，预计在5年后，VR设备保有量会达到全球上亿，国内千万的规模。有人可能会说：还有大量的手机盒子呢。那个体验太差，只能用来作为简单的广告宣传场景，在最近的VR市场报告里都已经很少提及。
• 影片内容：考虑到院线依然强势，个人认为至少5年内，VR虚拟影院的片源应该跟现在的视频平台是类似的。也就是说，大片仍然需要1-3个月窗口期，才能在VR虚拟影院播放，平时只能放映 网络大电影 或者 无法在院线获得排片的小众电影。
• 票价：接上一条，既然影片内容是跟 视频平台类似，那么它票价就要跟 视频网站 来对标。VR 虚拟影院，与传统视频平台的观看方式比，有更好的 播放体验 和 社交体验。那它的价格自然要高于现在视频网站上影片价格（新片 5元左右的 会员点播价）。而 BigScreen 正在实践的中间票价，热销的局面能持续多久，还要再看。
  

除此之外还有另一种可能，那就是 院线 主动来自我颠覆。从线下延伸到VR端。在这种情况下，影片的播放的窗口期会更短，因此票价也可以定的更高。

看到这里，大家刚才火热的心可能会稍微冷静一些。我们再看本文大标题里提到的问题：VR虚拟影院，会是线下影院的颠覆者吗？

我的回答是：在最近3年内，会刚刚有一个苗头。在未来5-10年的区间里，它会成为 线下影院 的有力竞争者。但是，线下聚会 终归有其独特的体验特征，所以，线下影院最终也不会被颠覆，只会成为与 VR虚拟影院并存的两种娱乐形态。

鲨哩鲨气

目前这个情况还是线上观影好一些

皇泉

近些年，互联网在各行各业大杀四方，有一个行业却久攻不下，那便是 电影行业。线上视频三巨头“爱腾优” 虽然已经牢牢占据线上视频入口，但是仍然只能首发一些小制作，片方分成最多的也就3000w左右。对于顶级影片，仍然只能在院线下映后 1-3个月才有机会播放。而这一切，皆是因为院线方的限制。

绕不过的院线

2020年的大年初一，徐峥的《囧妈》由院线电影直接改为线上首发，卖了6个亿（注：不是线上票房分成，而是被一口价采购），旋即遭到全行业抵制。其实国外也是一样，Netflix 曾经花1200万美元购买了电影《无境之兽》线上首映，同样也受到北美四大院线的抵制。

之所以院线这么强势，还是由于其强大的变现能力，头部影片在线上渠道的收益是无法跟院线相比的。没有任何头部影片敢冒险跟院线闹翻只走线上渠道。而线下电影票之所以可以卖出线上影片10倍的价格，是因为影院场景还是有很多独特的属性：

1. 观影效果：iMax 银幕，宽达22米，再加上各种立体声光电效果。这是任何电视不能替代的。

2. 社交属性：看电影 在人们日常生活中，往往附带了 吃饭、购物 等周边消费，它已经成了一个项出门娱乐活动。而在家看视频，则只能是 “宅”。
所以说，虽然在手机、电视上看电影很方便，但是综合体验跟线下电影院里还是有很大差别。

于是体验入口被院线牢牢占住，制片方、视频平台 只能唯院线马首是瞻，制片方拿不到50%的票房分成，视频平台要忍受长长的窗口期，所谓 “天下苦院线久矣”。

VR时代的虚拟电影院

从2016年VR的第二次浪潮兴起后，“观影” 是首发的场景，那么过了3年多，VR影院达到了什么样的体验？

BigScreen 最初是一个PC屏幕共享的VR社交软件，2017年总人数已经超过25万，但是日活只有1000人。2019年底，开始引入 在线电影业务，成了虚拟影院的首批实践者。

它与 派拉蒙 合作，已经在 美国、英国、日本 等十个国家上线。电影票售价为3.99-4.99美元不等（ 低于美国影院平均票价 8美元，高于视频平台点播价 2美元 ）。

为了保证同场电影的用户数量，它采用了定时定片的模式。也就是特定日期定点放映特定影片。大家提前买票，到点观看。

上线第一周，就有数千人在线买票看电影。这已经超出了Bigscreen的预期，所以它开始继续引入更多影片。

在国内也有这样一家先行者，叫做：移动电影院。在其官网可以找到这样一段介绍：

中国电影科学技术研究所受 国家专项资金 支持，主导组建了 “电影智能移动影院系统基础研究” 项目组......移动电影院是“电影+互联网”模式的创新产品，通过搭载 移动终端APP，将手机、平板电脑 或 其可控制的其他设备 作为放映设备，向观众放映已取得电影公映许可证且处于公映期内的电影....票房收入将纳入中国电影票房统计。
据移动电影院CEO高群耀介绍，移动电影院采用分众分区发行的模式，把电影带到更多人手里，目前累计观影人次已达 200万，累计票房贡献已达5000万。

移动电影院 跟 Bigscreen 不同，它覆盖了所有的线上渠道，VR虚拟影厅只是它的渠道之一。在 移动电影院 的VR影厅里，也是虚拟大厅的模式，但是在社交方面，却没有Bigscreen那种虚拟人物互动的模式，只是实现了语音、文字互动。

移动电影院 里观影社交功能

它与 Bigscreen 另一个不同之处是，里面放的多是一些获得上映许可且在院线很难获得排片的相对小众的电影，但是票价却一点不让步，标到了三十多元。

看到这里，大家是不是又跃跃欲试，想去虚拟影院里一探究竟了？别急，我们需要先看一下 当前的VR虚拟影院，还有哪些需要完善的地方？它是否到了可以与线下影院一决高下的地步？

挑战 与 时机

先说 产品技术层面：

• 清晰度：目前主流VR眼镜的屏幕都是双目4K，在渲染做得好的情况下，已经非常够用，在观看视频时，几乎注意不到像素颗粒。在此基础上，对播放视频的要求，也达到了4K分辨率（ 注：这里提到的两个 4K，并不是简单的一一对应关系 ）
• 网速：4K分辨率的平面视频，大约需要 20Mbps 左右的带宽。这个网速，在当前还没有完全普及。但是随着5G的到来，在几年内应该会有效的解决。在此之前，可以通过 预下载 的方式进行。
• 佩戴体验：目前电影的时长普遍在3小时以内。当下最新的外接式VR眼镜，重量150g，佩戴几个小时已经不是问题（ 但是在光学显示效果上还有优化空间 ）
• 社交：从 Bigscreen 的视频里可以看到，用户已经可以使用虚拟形象进行社交，只不过形象都是半身人，这主要是考虑到性能以及实现难度。全身形象社交也有公司在做（下图）。如果要达到好的效果，对设备性能会有较高的要求。当前的一体机设备，在高清观影时，保持数量较多的高保真形象互动，还是比较有难度。
  

VRChat 里的全身形象互动

从以上几点看，在VR虚拟影院中的体验已经初步达标，但是想要达到 “舒适观影” 的程度，预计还需要两三年的时间。

再看 市场层面：

• 观众数量：目前VR设备全球保有量大约在1000w左右，国内大约100w左右。这个数量可能很难撑起一个新的业务。不过根据现在的增长趋势，预计在5年后，VR设备保有量会达到全球上亿，国内千万的规模。有人可能会说：还有大量的手机盒子呢。那个体验太差，只能用来作为简单的广告宣传场景，在最近的VR市场报告里都已经很少提及。
• 影片内容：考虑到院线依然强势，个人认为至少5年内，VR虚拟影院的片源应该跟现在的视频平台是类似的。也就是说，大片仍然需要1-3个月窗口期，才能在VR虚拟影院播放，平时只能放映 网络大电影 或者 无法在院线获得排片的小众电影。
• 票价：接上一条，既然影片内容是跟 视频平台类似，那么它票价就要跟 视频网站 来对标。VR 虚拟影院，与传统视频平台的观看方式比，有更好的 播放体验 和 社交体验。那它的价格自然要高于现在视频网站上影片价格（新片 5元左右的 会员点播价）。而 BigScreen 正在实践的中间票价，热销的局面能持续多久，还要再看。
  

除此之外还有另一种可能，那就是 院线 主动来自我颠覆。从线下延伸到VR端。在这种情况下，影片的播放的窗口期会更短，因此票价也可以定的更高。

看到这里，大家刚才火热的心可能会稍微冷静一些。我们再看本文大标题里提到的问题：VR虚拟影院，会是线下影院的颠覆者吗？

我的回答是：在最近3年内，会刚刚有一个苗头。在未来5-10年的区间里，它会成为 线下影院 的有力竞争者。但是，线下聚会 终归有其独特的体验特征，所以，线下影院最终也不会被颠覆，只会成为与 VR虚拟影院并存的两种娱乐形态。

鲨哩鲨气

目前这个情况还是线上观影好一些